注冊海外商標十分重要

在2000年就發現自己的品牌被西門子在德國搶注，注冊海外公司近年來，由于商標糾紛，海信產品進入德國市場的阻力越來越大，使得糾紛也愈演愈烈。


　目前，海信與西門子談判的重心是商標轉讓費。西門子認為，商標價值不僅包括它的注冊費用，還應有產品推廣的成本費用，而海信只愿支付注冊費用，因而“不是公平的市場價格。”但海信方面不能接受對方4000萬歐元的要價，海信副總裁郭慶存稱“他們這是敲詐！”無奈之余，海信在德國啟用了備用商標Hsense，但西門子則認為新商標與自己的固有商標類似而主張予以撤銷。國內的一些業內專家認為，從目前態勢看，海信和西門子除了對簿公堂之外，不會有其他解決方案了。而西門子一面談判，一面悄然將海信告上德國法院的做法更讓自己故意設置貿易壁壘的企圖昭然若揭。


　對海信來說，打官司過程中會有一定的難度，尤其需要證明海信對商標使用在先和對方違反誠信原則。海信最有力的依據是《保護工業產權巴黎公約》。該公約要求各成員國禁止使用與其他成員國中任何已經馳名的商標相同或近似的標記。海信于1999年1月5日成為中國馳名商標，如能在法律層面證實海信在西門子搶注之前，品牌就已獲得國際認可，便可據此尋求德國法院的支持。但也有專家指出，各國司法實踐中尚無直接適用這個公約條款的先例，因此前景并不樂觀。

　海外商標被搶注成為家電出口的新壁壘
　知識產權專家指出，利用商標注冊來限制和制約競爭對手，保證自己的市場優勢，已經成為國外企業采取的新戰略之一。海信并非惟一被惡意搶注海外商標的中國知名廠商。有報道稱，目前中國內地已有15%的企業商標在境外遭搶注。遠的不說，在我們的近鄰東南亞，就有許多十分有“遠見”的商人先下手為強，將中國的一些家電知名品牌搶注在自己名下。

　菲律賓是一個擁有8300百萬人口的熱帶島國，對冰箱、洗衣機和空調等白色家電的需求異常旺盛，世界家電巨頭對這一市場都十分重視。由于當地人貧富懸殊，中等收入家庭的支付能力并不強，從理論上講，物美價廉的中國家電產品具備很強的優勢。然而在當地市場上，記者除了偶然能見到美的和海爾空調外，其他中國品牌家電卻芳蹤難覓。其中一個原因就是一些當地人搶注了中國家電企業的商標。　由于商標注冊在國際上有一個普遍認同的“屬地原則”，即先在一個國家注冊，就先受該國法律的保護，超過這個國家的范圍，保護就失效。一旦商標被搶注，中國企業只能放棄當地市場，或向搶注者交上一筆不菲的品牌使用費。因此，中國知名品牌想進一步做強，首先必須國際化，而商標是國際化的“開門磚”，在境外先行注冊才是上策。


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